Beratung für wirkungsbasierte Sustainable und Responsible Media
Wirkung steigern.
Emissionen reduzieren.
Markenwerte sichern.
Value Creating Media ist ein strukturierter Ansatz zur Optimierung von Media-Investitionen entlang der gesamten Media Value Chain, von der Produktion bis zur Ausspielung.
Im Fokus steht nicht Nachhaltigkeit als Selbstzweck, sondern als Business Case: People. Planet. Profit.
Value Creating Media im Fokus
Ein integrierter Steuerungsansatz entlang von drei Dimensionen:
- 1. Profit - Impact (Wirkung)
- 2. Planet - Emissionen (Nachhaltigkeit)
- 3. People - Werte (Verantwortung & Marke)
Das Ziel - Media wirkungsbasiert und nachhaltig optimieren
- mehr echte Wirkung
- weniger Media-Waste
- klare Ausrichtung auf Marken- und ESG-Ziele
An wen richtet sich Value Creating Media
- Unternehmen mit ESG- & Brand Suitability Zielen
- Organisationen mit Fokus auf Wirkung und Verantwortung
- Marketing- und Media-Verantwortliche mit Wertorientierung
- Agenturen, die ihre Beratung zukunftsfähig aufstellen wollen
Herausforderungen, die wir mit Value Creating Media angehen
- steigender Druck auf Effizienz und Performance
- zunehmende Fragmentierung der Kanäle
- Fokus verschiebt sich von Reichweite zu Attention
- Unsicherheit bei ESG und Nachhaltigkeit
- Risiken durch Ad Fraud und Intransparenz
Diese Themen werden noch zu oft isoliert betrachtet und das führt zu Ineffizienz, Zielkonflikten und Budgetverlusten.
Der 3-stufige Optimierungsansatz von Value Creating Media
1. Impactoptimierung
Maximierung der Wirkung von Media-Investitionen. Der Fokus liegt nicht auf Reichweite, sondern auf Aufmerksamkeit und echter Wirkung.
Zentrale Hebel der Impactoptimierung
- Reduktion von Media-Waste
- Reduktion von Ad Fraud (ungültiger Traffic, ineffiziente Inventare)
- Attention-Optimierung (Sichtbarkeit, Verweildauer, Umfeld, Kreation)
- Balance von Brand- und Performance-Zielen
2. Emissionsoptimierung
Insbesondere technisch optimierte Reduktion des CO₂-Fußabdrucks entlang der gesamten Media Value Chain, von der Produktion bis zur Ausspielung.
Zentrale Hebel der Emissionsoptimierung
- Analyse von Emissionen von Produktion bis Ausspielung
- Identifikation emissionsintensiver Maßnahmen
- Integration in emissionsreduzierte Planung und Einkauf
- Definition und Steuerung über kombinierte KPIs für Nachhaltigkeit und Performance
3. Werteoptimierung
Ausrichtung von Media an Markenwerten und ESG-Zielen. Im Kern geht es darum, Unternehmenswerte konsequent in kontextuelle und semantische Media-Auswahl zu überführen, ohne auf Leistung zu verzichten.
Zentrale Hebel der Werte- & Brand Suitability Optimierung
- Entwicklung eines klaren Brand-Suitability-Frameworks
- Übersetzung von Unternehmenswerten in operative Media-Logiken
- Bewertung von Plattformen und Partnern nach ESG-Kriterien
- Konsistente Anwendung über Märkte hinweg
Leistungsfelder für Unternehmen und Agenturen
Ganzheitliche Value Creating Media Beratung
Begleitung von Sustainable & Responsible Media Projekten
Externe Sustainable & Responsible Media Unit/ Beratung
Leistungen im Detail als Teile des gesamten Value Creating Media Ablaufes
Value Creating Media ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Steuerungsansatz. Ich begleite Sie entlang des gesamten Prozesses, aber auch punktuell bei Ihren Sustainable und Responsible Media Projekten.
1. Quick Check & Status quo Analyse
- Bewertung von Impact, Emissionen und ESG
- ESG Audit und Benchmarking
- Bewertung von Setups, Plattformen und Partnern
2. Strategische Planung
- Definition eines klaren Value Creating Zielbilds
- Integration aller drei Dimensionen in die Planung
- Ergänzung der aktuellen Steuerungslogik
3. Konzeption
- Entwicklung konkreter Maßnahmen
- Aufbau von Governance und Reporting
- Definition von Test & Learn Szenarien
4. Umsetzung & Integration
- Integration in bestehende Prozesse
- Auswahl geeigneter Plattformen, Partner und Technologien
- Anpassung von Planung und Einkauf
5. Enablement & Schulung
- Schulungen zu Sustainable, Responsible Media und ESG-Steuerung
- Aufbau interner Kompetenzen
- gemeinsames Verständnis schaffen
6. Monitoring & Optimierung
- Support beim Trackingaufbau
- Adhoc oder ontinuierliche Optimierung
- Anpassung des Setups an neue Technologien & Anbieter im Markt
Warum jetzt mit Value Creating & Responsible Media starten
Vorteil früher Umsetzung
Der Nachteil des Wartens
- weniger Media-Waste
- Kompetenzaufbau
- bessere Steuerbarkeit
- Zukunftssicherheit
- steigende Kosten
- externe Abhängigkeit
- geringere Flexibilität
- verpasste Potenziale
ESG als echter Business-Hebel
Viele Unternehmen haben klare Werte, aber sie sind nicht in Media übersetzt.
Value Creating Media schließt diese Lücke:
- Operationalisierung von Unternehmenswerten
- Aufbau eines Brand-Suitability-Frameworks
- Nutzung bestehender ESG-Strukturen
- Skalierung über Märkte hinweg (z. B. via TheGoodNet)
Der entscheidende Punkt
Value Creating Media ist kein Zusat.
Es ist die Weiterentwicklung moderner Media-Steuerung.
Typische Einwände sind obsolet:
Vorteile werden sichtbar:
- „Aktuell nicht priorisiert“
- „Wir warten auf Standards“
- „Fokus liegt auf Performance“
- höhere Effizienz
- bessere Wirkung
- reduzierte Risiken
